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微信“常读用户分析”上线,解锁新的鉴别假博主方法



7月30日下午,微信后台上线了一款新功能:常读用户分析。

今天下午,微信公众号后台又更新了,增加“常读用户分析”数据分析功能。账号运营者可以在微信后台的“用户分析”栏目下进入“常读用户分析”选项。

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按照微信官方定义,常读用户是指在订阅号消息列表顶部“常读订阅号”横栏常驻你的公众号的用户。

这款功能很强大,包括了常读用户总览、性别分布、年龄分布、城市分布和终端分布五大查询入口。运营方登陆微信公众平台,点击左侧用户分析——常读用户分析,即可看到这些用户细分数据。这些数据从2019年6月开始按月统计。

常读用户数从2019年6月起按月统计,后台可看到公众号粉丝的性别、年龄、城市、终端分布。

常读用户比例:即常读用户数占总粉丝量之比。

值得注意的是,常读用户并不一定时常留言互动,但这类用户比较忠诚,对公众号黏性较大,可以视为微信公众号的核心用户。

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常读用户:即在微信“订阅号消息”列表顶部“常读订阅号”横栏上,那些常驻你的公众号的用户。

同时,微信公众号首次给出单个账号的粉丝各年龄段分布比例、一二三线城市分布比例,公众号运营者可以获得精准的用户画像了。

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此次更新,将对公众号行业广告报价、精准化运营等产生影响。

这一栏上显示的是用户经常打开的公众号,它的位置变化是动态的,会根据用户打开的频次,以及公众号推文更新的频率进行调整。推文更新时间越接近、用户阅读越频繁的公众号,排位会越靠前。

但对于一些打开率低、不活跃死粉多,甚至阅读量掺水作假账号而言,这一功能更新,无异于多了一项让掺水假号裸泳的验证手段。

这个绿点儿呢是为了提醒用户还有未读的推文,真是超级贴心了。而且总共可以显示12个公众号,证明万千公众号里面,你的公众号是这些“真爱粉”的1/12哦。

对各位公众号运营小编来说,恭喜你们又多了一项KPI。

所以“常读用户”可以被视为对公众号黏性比较大的核心用户。

1、常读用户的具体功能公众号后台增加“常读用户分析”功能,可以看到常读用户指标、用户类型和城市分布等数据。账号运营者可以在公众号后台看到常读用户比例,得到真实数据。这个比例影响后期对账号的营销策略和战略规划。

如果公众号增粉多,但常读用户比例低,那就说明该公众号粉丝黏度低,文章内容质量不佳啊。

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这下就要开始“几家欢喜几家愁”了。1.谁会欢喜?为何欢喜?

在更新之前,微信后台只能显示用户增长和用户属性,得不到年龄分布的具体数据。现在账号主可以在常读数据中看到详细的年龄数据。

运营者的欢喜:可精准用户画像

以“网易H5”公众号后台数据为例,超过半数的粉丝为26-35岁的青年人,他们经常阅读该公众号。

首先,公众号平台运营者可以根据常读用户分析获得常读粉丝画像,从而让自己的选题和定位更加清晰。

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以“撕纸虎”后台数据为例。在“性别分布”方面,一半以上的常读用户为女性,证明以后内容上可以朝着偏受女性喜欢的风格上发展。

新增数据“城市分布”功能,可以看到用户具体分布在几线城市。

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网易H5公众号后台数据显示,该账号更受一线城市人群关注。新媒体、互联网从业者在一线城市分布较多,网易H5公众号的运营与预期覆盖人群范围相符。

从“年龄分布”上显示,大部分常驻粉丝集中在26~35岁,是较年轻的年龄段,因此该公众号适合推送时尚而潮流风格的内容。

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2、常读用户数或成衡量账号价值标杆

“城市分布”一栏则可以显示常读用户具体分布在几线城市。从下图可以看到“撕纸虎”公众号用户集中在一线城市,这符合撕纸虎公众号主要面向媒体行业用户的定位。

以往广告主进行投放时,主要考察平均阅读和粉丝黏性。粉丝黏性很难通过客观数据呈现,只能通过评论区互动大致判断。

也就是说,从这些数据,运营者可以了解常读用户在哪个区间,哪部分选题是现有粉丝爱看的类型,以及分析出发送什么类型的文章会有粉丝看。这些都是用户画像的主要因素,也是决定消费的重要指标。

为了提高溢价,号主们经常刷阅读量、刷在看、刷评论区点赞。更有甚者,PS数据。

很多公众号平台运营者其实不太清楚自己的定位,在以前,他们有些会进行各种试错,摸索涨粉渠道,成本高不说,还浪费精力。但是现在,常读用户数据的开放就像立了一座灯塔,让茫茫大海中迷失方向的运营者们,可以直接根据常读数据来获得清晰的用户画像,制定明确的内容方向。

而常读数据的出现,将使惯以假象示人的公众号无处遁形。目前来看,常读用户数还是一个暂时无法刷量的数据。

比如时尚类、科技类、营销类的公众号,就可以直接根据性别、年龄等细致的常读用户数据,精准判断选题思路,不断调整内容定位和运营方向。

通过多个账号的数据比对,可以估算出:常读用户数大致等同于微信公众号每日图文总阅读次数的月平均数。

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同时,图文公众号的平均报价,和常读用户数基本持平。

其次,这些“常读用户”就是该公众号的“真爱粉”,是货真价实的真粉丝。

也就是说,按照一个真实阅读0.7-1元的市场通行报价,常读用户数10万的公众号,广告报价在在7-10万左右。(不包括部分品牌溢价极高的公众号)

一篇文章的阅读可以是来自粉丝,也可以是来自路人,所以运营者不能确定哪些是自己的“铁粉”,而哪些只是在朋友圈、看一看等被题目吸引进来。常读数据能帮助运营者区分这些阅读数值,根据各篇阅读数量和常读用户数,获得更精准的用户打开率。

除了广告报价,常读数据同时也影响着公众号的买卖价格。

由此可以帮助那些为了涨粉和固粉焦头烂额的运营者们,修饰内容缺陷,让更多的用户读到有价值的原创内容,也让创作这部分内容的运营者提高转化率。

2019年,微信公众号迎来了第七个年头,头部大号无限风光的背后,是中尾部账号的举步维艰。盈利下滑、增长乏力、内容难做,无一不是新媒体创业公司面临的致命挑战。

对于一些刚刚起步的小号,这更是一个福音,可以在一开始就有个明确的运营方向,从而不再会为了流量而去造假。

很多中部账号纷纷抛售,借较大的粉丝基数和三寸不烂之舌狠赚一笔,然后抽身走人。而实际上,很多账号并不值售价,买方成了花钱买僵尸粉的冤大头。

广告主的欢喜:可精准判断投放目标

常读数据的产生机制并不是一次性的,而是健康、长期的。

常读用户数据的开放,对于广告主来说,无异于手头多了一个评估KOL的标准,能更精准地选择投放目标,有效减少踩坑假博主的概率。

目前的机器刷量根本无法做到,而人工要想刷出常读数据,成本非常高。这无疑给数据的真实性上了一道保险。

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有了这个数据指标,公众号的商业化报价会更加透明化。录视频看后台常读用户数,或将成为广告主和买家衡量账号真实价值的常规操作。

广告主投放最看重的是什么?当然是这个公众号有没有转化。有没有转化看什么呢?当然是该公众号的粉丝黏性。

3、新增数据分析让内容方向更清晰

以往,广告主通常只能根据阅读、评论及在看量客观获取该公众号的粉丝黏度。而现在,广告主可以在投放前向公众号运营者要一份后台常读用户数据,这样可以多维度地来衡量该公众号的价值,看这个数据是否与表面阅读、在看量匹配得上。

投机者固然存在,但认真做内容的公众号运营者依然占据主流。新增的常读用户分析给公众号内容方向的规划提供了极大便利。

而且至少到目前为止,这个常读用户数据还不能进行“加工”。

很多公众号的运营者其实并不清楚自己账号的用户画像。复杂的涨粉渠道和五花八门的读者反馈让号主们对于账号的内容定位含糊不清,很多时候都在试错,成本很高。

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新增的年龄和城市分布能让选题更加精准。从具体的年龄分段和城市等级出发策划选题,给内容创作者以方向上的指引,从源头上避坑排雷,加速账号良性发展。

那么接下来,叔就要分享真正的福音啦。给大家看看在虎叔真博主群中的几位KOL后台常读数据截图。

新增数据也可以成为品牌投放的依据。广告主可以根据年龄和城市分布进行与品牌用户画像契合的精准投放,号主们也能对什么样的广告适合接,什么样的广告接了会对账号产生不利影响有一个基本判断。

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今后,微信广告投放将会有更可靠的数据参考标准。

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从今年接连的重大改版,可以看出微信官方在规范公众号行业上的决心。

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微信在公众号蓬勃发展的当下对其进行大力管制并不是无事生非。微信官方比任何一个内容创业者都希望公众号平台越来越好。

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但只有封锁“捷径”、打击灰产流量,扶持优质内容,营造公平和透明化的商业环境,才不会让用户对平台失去信心,保证平台的可持续发展,在激烈的竞争中维持优势。

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行业规范化也意味着微信内容生态的大洗牌。内容创业者们只有把握行业趋势、生产真正对用户有价值的优质内容,才能不被时代所淘汰。

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这些数据都是问真博主要的,常读用户比例都比虎叔高哈哈,尴尬。那假博主的常读数据截图呢?对不起,叔没有,也不敢要,要了他们也不会给…

这还只是6月份的数据,所以常读用户月净增显示“暂无数据。等7月、8月这些后续的数据出来,就会有一个新增用户数。广告主可以参考这个新增数据,依据性别、年龄、城市的分布人群获得品牌用户画像,从而找到在这些方面都与自家品牌契合的KOL。

如此一来,还在苦苦找寻真博主的广告主们,是不是瞬间觉得眼前一亮呢!

2.谁会愁?为何愁?

虎叔一直以来扒过的假博主,刷量的行为奇招百出,就像作弊或者找借口请假的学生,你有一百种方法抓到他们,他们就有一千种方法逃过你的眼睛。所谓“道高一尺,魔高一丈”,真是不能再合适了。

但这些假博主刷量的目标大致相同,都是为了接到广告,并且溢价。

以往他们加工阅读、修饰在看、ps评论,令许多广告主们头一铁就投放了。而且广告报价是按照一个阅读多少钱来计算的,这么一来,刷了多少阅读,就有多少广告费被坑,想想就心疼。

常读用户数据的出现,就像从天而降的正义使者,它可以让广告主估算出每月该公众号推文真实阅读的平均数量,那些跟文末阅读数值差距大的,就是刷量的假号。那么假博主辛辛苦苦“制造”的数据就相当于被曝光在太阳下了,因此这些假博主该愁了哦。

广告主拿到KOL的后台常读数据后,还可以多多关注一些例如常读和转发收藏的比例,这些可以作为交叉验证,避免KOL进行ps。

3.对常读用户分析功能的优化,抱以期待。

现在更新的功能开放的只是整月的用户数据,若想要再精确一点,就得知道比如每日的涨粉率,以及每篇文章的涨粉率,再比如哪个部分的粉丝流失严重,以及哪篇的阅读完成率不高,这些如果能提供查询入口,那才是运营者和投放界中的神器。

因此,微信平台还需要开发更多的功能,来帮助运营,优化环境。届时,将会有更牛逼的手段来遏止“灰产流量”,驱散公众号一直以来乌烟瘴气的氛围。

至于何时才能实现,按微信接连几次的重大改版速度,相信不久以后就能看到,到时候叔也会来为大家科普下,大家拭目以待吧!

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微信官方开发“常读用户分析”功能,想必是为了净化并提升公众号的质量,让平台环境更加透明,好让刷量户们无处遁形。

同时,加强了用户与公众号运营者之间的联系,帮助用户选择自己喜欢的公众号,也帮助运营者巩固喜欢自己的用户,拓展新的粉丝。

anyway,微信的这次改版,希望运营者们能好好运用起来,坚持原创,并坚持真实的流量,创造出对用户更有价值的内容。同时也希望广告主们利用这个功能好好衡量过去投放过的KOL,以及即将投放的KOL,相信它会切实帮助到你。

除了这次科普的鉴别假博主方法,之前叔也整理过不少,大家可以移步打破投放认知误区,三招教你避开95%的水博主

这次叔就先科普到这,未完待续…

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