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发布会前夕苹果加码新闻业务,iPhone将不再是主打产品?



原标题:发布会前夕苹果加码新闻业务,iPhone将不再是主打产品?

据外媒Recode近日报道,苹果正在和美国主流大牌报纸谈判,计划将他们的内容放到旗下Texture在线杂志服务平台上,这可能只是苹果明年全新订阅服务中的一部分。知情人士称,以服务内容主管Eddy
Cue为首的苹果高管们,从今年夏天开始接触《纽约时报》《华尔街日报》和《华盛顿邮报》。

文/东方亦落

这是自今年3月全资收购「杂志出版界的Netflix」Texture后,苹果在扩大媒体内容业务版图上的又一尝试。Texture是2012年推出的一款在线付费杂志订阅应用,每月9.99美元,提供包括《时代周刊》《GQ》《大西洋月刊》等200多种着名期刊和杂志。

再过几天就是备受瞩目的苹果发布会召开的日子。不过在这个时候,苹果却在做一些其他的事情。据外媒报道,苹果聘请了知名国际期刊出版集团康泰纳仕的前高管Liz
Schimel来提升Apple News的影响力。

Apple News可能是明年的主角

这种对新闻业务的重视始于2015年。在当时的苹果新品发布会上,Apple
News与iOS
9一同发布。今年3月,苹果全资收购了在线杂志平台Texture,该平台提供《大西洋月刊》、《时代周刊》等超过200种的著名期刊和杂志。此后,苹果负责内容的高管团队又开始和《华尔街日报》、《纽约时报》与《华盛顿时报》的相关负责人展开接触,希望能将他们的内容增加到Texture上。

苹果对新闻业务的重视早在2015年就开始了。三年前,在苹果的新品发布会上,伴随iOS
9一同发布的还有聚合类新闻客户端Apple News。

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Apple
News与传统新闻媒体如《卫报》《纽约时报》《每日邮报》展开合作。媒体提供定制的新闻内容,Apple
News为用户人工筛选新闻内容。发布一个多月后,库克宣布Apple
News的用户已经接近4000万。

在发布会召开前夕,苹果还在为Apple
News聘请高管,并且近年来在新闻业务方面动作频繁,可以感受到苹果对新闻业务的重视程度似乎在逐渐增加。一向以硬件打天下的苹果,为何对新闻业务兴趣如此浓厚?

但在此之后,Apple
News一直不温不火,不仅用户数量没有再公开过,服务也仅仅支持美国、英国、澳大利亚等少数国家。造成这种境况的原因之一是新闻源的缺失。比如,《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》都和Apple
News合作,但由于其自带的强大付费订阅模式,它们只给Apple
News每天提供少量文章,导致用户能看到的信息极其有限。

一直以来,iPhone系列在智能手机行业都是让苹果引以为傲的产品,也是全球范围内普及最广、最为畅销的智能手机品牌。然而随着手机市场的逐渐饱和,以及主要市场中国本土品牌手机崛起造成的激烈竞争状况,使得苹果手机的销量放缓,市场份额缩减。从整个手机行业来看,过度饱和的现象也使得手机利润没有太大的上升空间。

直到今年4月,Apple
News才又「死而复生」。据彭博社报道,苹果计划将刚刚收购来的Texture整合到Apple
News中,并且将发布自有品牌的优质订阅服务。这款全新Apple News
app将在2019年发布,这次与《纽约时报》等报纸的谈判很有可能也是在为2019年新版Apple
News做准备。

因此,无论是从产品自身还是行业状况来看,苹果都需要找到一个新的领域来获取更多利益,而新闻业务是个不错的选择。之前Apple
News曾与《卫报》、《每日邮报》等传统媒体进行合作,形式是由媒体提供定制的新闻内容,再由Apple
News为用户筛选发布内容。在一个多月之后,Apple News的用户增长至4000万。

而苹果这次和报纸媒体的谈判显然会增加Texture即时新闻内容的比例。如果苹果此次谈判中成功说服了这些大牌报纸入驻,无论是即时消息还是深度特稿,用户未来都能在一个app里读到了。但这次的谈判苹果胜算不明。

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以与苹果传出「绯闻」的几家报纸为例,《华盛顿邮报》目前的电子订阅版为每月10美元,《纽约时报》为每月15美元,《华尔街日报》订阅价格最高,为每月37美元。目前尚不清楚苹果是直接将这些报纸内容放进「9.99美元大礼包」里,还是将报纸作为额外服务来收费。但算盘敲下来,这些已经拥有庞大订阅规模的大牌报纸都极有可能「亏」。

可以说,苹果加码新闻业务是必然之举,尤其是在新闻资讯方面。可以参照中国市场的发展状况,今日头条之类的新闻资讯应用都有着很强的吸引流量的能力,用户活跃度相当可观。此外,新闻业务也成为了许多其他类型的应用和网站重要的流量来源,例如苹果的竞争对手谷歌和Facebook,都在利用新闻资讯服务来吸引用户。

不过,苹果也不乏诱人的筹码。据官方公开数据,苹果已拥有13亿台活跃设备,以及背后高粘性的用户。和苹果合作,这些大牌报纸有望加大内容的覆盖面。更为重要的,近年来,随着服务收入占营收比例越来越高,苹果正有意识地在培养内容平台,对这些报纸平台或许会开出更有吸引力的条件。

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苹果「大会员」

根据现在的情况来看,苹果很可能将新闻、音乐、视频等内容做成一个大的订阅包进行“捆绑销售”,以增加对用户的吸引力。所以,iPhone在未来也许不再是苹果公司的主打产品,苹果会将更多的注意力投向新闻业务。与硬件销售不同的是,此类服务能够使苹果实现可持续收入,为苹果盈利提供更广阔的空间。返回搜狐,查看更多

苹果在宣布收购Texture消息时,行业就认为这是苹果为实现其在新闻内容分发方面下的一步大棋。当时正值假新闻引发热议的背景下,苹果从优质杂志入手,进入杂志出版和新闻行业,是明智之选。

责任编辑:

对于苹果而言,做新闻和内容聚合平台不仅可以带来可观的广告分成,更重要的还能为苹果在软件市场和服务行业的发展提前谋篇布局,形成完整的商业闭环。

近年来,虽然在硬件市场上,iPhone仍然是最畅销的智能手机,但软件市场和服务行业对苹果的营收影响也越来越大。比如,App
Store在2017年营收达390亿美元,苹果光从中就抽成30%。

今年6月,路透社在梳理苹果开展视频内容业务的几种可能时,发现苹果很可能准备用「大规模订阅服务」方式将视频、新闻等所有内容进行捆绑销售,以增强对用户的付费吸引力。随后The
Information更为详实的报道「验证」了这种可能:这项服务将会把苹果已有的内容资源全部整合到一起——不仅有音乐,还有正在准备的视频和新闻杂志等原创内容。

对于苹果,想把这个「订阅大包」卖得好,每个组成部分的内容都必须保证优质,而拉拢象征「可靠信源」的大牌报纸正是苹果为新闻业务,为内容平台做的努力。

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